El sector advierte que el consumo sigue retraído y que las compras en plataformas internacionales suman presión sobre los comercios tradicionales.
Este domingo 16 de agosto se celebra el Día del Niño en Argentina, una de las fechas comerciales más importantes para las jugueterías. Sin embargo, las expectativas del sector vuelven a estar atravesadas por la caída del consumo: anticipan que las ventas no lograrán superar los niveles de 2025.
De confirmarse las proyecciones, será el cuarto año consecutivo de retroceso para la actividad, en un escenario marcado por presupuestos familiares más ajustados y cambios en los hábitos de compra.
Según referentes del sector, durante el primer semestre de 2026 las ventas de juguetes ya habían registrado una caída cercana al 10%.
Regalos más económicos y promociones para sostener las ventas
Ante un bolsillo cada vez más ajustado, buena parte de las familias se concentra en opciones de menor valor. Los juguetes con mayor salida se ubican alrededor de los $25.000, mientras que productos de gamas superiores pueden alcanzar los $50.000 o más.
Para intentar impulsar las ventas durante el fin de semana largo, comercios, bancos y supermercados lanzaron descuentos de hasta el 40% y financiación en cuotas.
Entre los productos más buscados aparecen los juguetes didácticos, juegos de mesa, bloques de construcción, squishies y fidgets.
Las plataformas internacionales, otro desafío
A la retracción del consumo interno se suma un fenómeno que preocupa especialmente a las jugueterías tradicionales: el crecimiento de las compras realizadas directamente en plataformas internacionales.
Desde el sector señalan que el sistema de compras “puerta a puerta” está captando especialmente a consumidores de mayor poder adquisitivo y hace más difícil dimensionar el verdadero movimiento del mercado.
El comercio electrónico local, en cambio, mostró cierto dinamismo en la previa: durante los 15 días anteriores al Día del Niño, las tiendas online especializadas registraron un crecimiento de las operaciones, con un ticket promedio cercano a los $79.000.
Así, una de las fechas más esperadas por el comercio llega en 2026 con un escenario complejo: las familias continúan comprando regalos, pero gastan con mayor cautela, buscan promociones y comparan cada vez más precios antes de decidir.
