Las ventas por el Día de la Madre 2025 registraron una caída del 3,5% interanual en los comercios minoristas pymes, medidas a precios constantes. Se trata del cuarto descenso consecutivo, reflejo del deterioro del poder adquisitivo de las familias y de una fecha que, aunque sigue siendo importante, ya no logra impulsar significativamente el consumo.
El ticket promedio alcanzó los $37.124, un aumento nominal del 9,8% respecto de 2024. Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real fue negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos dinero que el año pasado a los regalos. Pese a que más del 80% de los locales ofreció descuentos, cuotas sin interés y promociones bancarias, las ventas no lograron repuntar.
Los comerciantes coincidieron en que el público optó por productos de menor valor y compras más planificadas. El 41,7% de los locales aseguró que sus ventas fueron similares a las esperadas, el 35% informó resultados inferiores y el 23% logró superar sus previsiones. En general, la jornada comercial fue moderada, sin grandes sorpresas.
En comparación con 2024, los rubros más afectados fueron cosmética y perfumería (-24,2%), librería (-1,7%), e indumentaria (-5,3%). El único sector que logró crecer en términos reales fue el tecnológico (+15,7%), impulsado por el recambio de dispositivos y las facilidades de financiación.
El informe elaborado por entidades comerciales destaca que la pérdida de poder de compra y la reducción del ingreso real siguen condicionando el consumo. Muchos negocios sostuvieron las ventas a costa de sus márgenes, ofreciendo promociones que apenas cubren costos.
“Hubo movimiento, pero las familias se cuidaron más. Compraron regalos pequeños o compartidos, priorizando las ofertas”, resumió uno de los comerciantes consultados.
